Современные медиасистемы России
Блок 2. Радио и TV как элементы современной медиасистемы
Радио и TV как элементы современной медиасистемы

«
"Интернет вытеснил телевидение и радио"
Эти средства массовой информации успешно ассимилируются с интернетом, поэтому говорить о вымирании радио ещё рано. Тем не менее, у эфирного радио есть ещё один конкурент - подкасты (онлайн аудиошоу). Многие предполагают, что радио себя изживает и подкасты его в скором времени вытеснят. Это мнение сомнительно, поскольку радио оперативнее и масштабнее. Радио, как правило, вещает круглые сутки и одна волна транслирует множество разных передач, в то время как подкаст посвящён одной теме и длится в небольшом хронометраже

Но с другой стороны, если подкасты расширят возможности и увеличат длительность и охват - они действительно смогут занять место радиовещания

1
Особенности формирования отечественной системы радио
Если ещё в СССР, главной функцией радио наряду с TV, печатью и информационными агентствами, было информирование-просвещение, то с 1991 года, большим спросом начали пользоваться коммерческие станции, в основном работающие в информационно-развлекательных музыкальных форматах: музыкальные станции и разговорные ("Коммерсант", "Эхо Москвы"). Доказательством служат крупные радиосети «Европа плюс» и «Русское радио», восседающие на вершине рейтинга по бюджету и числу пользователей.
В настоящее время система отечественного радиовещания представлена двумя подсистемами - государственной и негосударственной (частно-коммерческой). Они различаются в соответствии со своими целями и задачами, которые определяют тенденции и направления развития всей системы в целом.

Контроль за реализацией государственной политики в области радиовещания осуществляют: Министерство связи и массовых коммуникаций РФ (Минкомсвязь); Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям (Роспечать); Подразделение Минкомсвязи, Федеральная служба по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).
Типология современных радиостанций

Радиостанции делятся по форме собственности, способу финансирования, зоне охвата, принципу программирования, типу производимого контента, форматам и т.д.

По форме собственности российские радиостанции можно разделить на государственные и негосударственные (частные).

Станции федерального уровня входят во Всероссийскую государственную телерадиокомпанию (ВГТРК). В холдинге пять радиостанций: - Радио России, Маяк, Радио Культура, Вести FM, ЮнM (радиостанция "Юность"). Также ВГТРК объединяет 93 региональные телерадиокомпании, вещающие во всех субъектах Российской Федерации.

Крупным государственным структурам принадлежат станция Радио Спутник, вещающая на зарубежные страны, а также ведомственные радиостанции, например Милицейская волна, относящаяся к Объединенной редакции МВД России (ФКУ), и радиостанция Звезда, с 2005 г. входящая в ОАО «Телерадиокомпания Вооруженных Сил Российской Федерации Звезда».

В «Газпром-Медиа» входят: Эхо Москвы, Like FM, Relax-FM, Детское радио, Comedy Radio, а также радиостанции «Вещательной корпорации Проф-Медиа» (ВКПМ) Авторадио, Romantika, Юмор FM, Energy (NRJ) и портал интернет-радиостанций 101.ru.

К государственным относятся станции, принадлежащие краевым, областным и муниципальным административным турам.
Например, в Москве работает Объединенная редакция московских СМИ Москва Медиа, созданная при содействии Департамента и рекламы города. В нее входят радиостанции Москва FM и Радио Москвы (проводное).
Частные, негосударственные радиостанции принадлежат
соответственно различным частным лицам; крупным бизнес-структурам, а также организациям с разными формами собственности. Например: "Восток FM", "Говорит Москва", "Дорожное радио", "Европа Плюс" и т.д.
По видам финансирования радиостанции могут быть коммерческими или дотационными, субсидируемыми. Так как в России не развита система абонентской платы за использование радиоприёмников, большинство коммерческих радиостанций имеют следующие источники дохода:
- поступления от рекламной деятельности;
- спонсорство или продакт-плейсмент;
- гранты от государственных структур;
- выручка от пиар-проектов;
- услуг по записи и/или монтажу аудиоматериалов;
- проведению мероприятий и акций
- записи музыки и пр.

Основным финансовым источником государственных (федеральных, региональных и муниципальных) радиостанций в Российской
Федерации служат государственные субсидии, которые ежегодно выделяются в соответствии с Законом "О федеральном бюджете". Государственные станции в России при дотационной модели финансирования в основном зарабатывают на рекламе, продавая эфирное время, как под прямую рекламу, так и под рекламные программы, конкурируя этим самым с коммерческими радиостанциями за доходы.
(Источник: Медиасистема России: Учеб. пособие для студентов вузов / Под ред. Е. Л. Вартановой / Е. Л. Вартанова, А. В. Вырковский, Т. Э. Гринберг и др. — Аспект Пресс Москва, 2015. 161-162 с.)
Основные форматы радиостанций

По типу производимого контента радиостанции делятся на музыкальные, информационные, разговорные, а также гибридные формы

  • Музыкально-информационные радиостанции
    станции с преобладанием музыкального контента, но с присутствием серьезных новостей (например, Русское радио, Наше радио, Авторадио). Такие станции называют себя еще "музыкально-развлекательным радио".
  • Информационно-музыкальные радиостанции
    станции с преобладанием информационного контента. Но в России фактическое соотношение музыки и текстовых материалов в эфире таких радиостанций может быть в пользу музыки, например 75% музыки, 25% информации. При этом учредители радиостанции рассматривает новости и информационные программы как важный компонент эфира, а музыку как сопровождение информационного контента.
  • Информационные радиостанции
    станции, состоящие преимущественно из выпусков новостей, тематических информационных рубрик, комментариев, репортажей. Наполняются короткими выпусками новостей, репортажами и сюжетами.
  • Информационно-разговорные радиостанции (информационно-аналитические)
    станции, в программе которых кроме новостей и информационных программ в значительном объеме присутствует разговорный контент - дискуссионные программы, тематические рубрики и пр. Информационно-разговорный контент занимает до 50%.
    Это Эхо Москвы, Коммерсантъ FM, Business FM, Вести FM, Комсомольская правда.
Форматы (концепции вещания станции), распределенные по социально-демографическим, психотипическим и поколенческим характеристикам аудитории

  • «Радио для всех»
    задача такой радиостанции удовлетворить потребности всех слушателей от 5 до 75 лет. С появлением коммерческого форматного радио такой принцип программирования сохранился на государственных и общественных станциях, для которых принцип всеохватности по-прежнему актуален.
  • «Современное радио для взрослых»
    возраст целевой аудитории 25-45 лет. Формат очень привлекателен для рекламодателей, так как эта аудитория наиболее платежеспособна. В этом формате музыка (как правило, лёгких жанров) преобладает над разговорным контентом.
  • «Только новости» или «все новости»
    строится преимущественно на информационном контенте: новостях, репортажах, комментариях экспертов, тематических информационных рубриках.
  • «Новости и разговор»
    строится на информационно-разговорном контенте.
  • «Разнообразие»
    суть формата в смешении музыкальных стилей и направлений.
Присутствует в России и формат, называемый «общественное радио». Под общественным радио понимается тип программирования, а не форма собственности. К общественному себя относит Радио России, которое удовлетворяет потребности широких слоев населения в музыке, информации, развлечении, коммуникации. Аналог американского формата - for all radio (радио для всех).
Наиболее успешными являются форматы "Радио для всех" и "Разнообразие" в силу своей всеохватности и многозадачности. Наиболее развит формат - музыкального радио.
Технологии распространения сигнала
Ежесуточная аудитория радио в России более 40 млн. человек.

80% аудитории - в автомобиле. Практически у каждого четвёртого жителя страны (26%) есть автомобильный приёмник);

53% - через радиоприемник;

23% - через компьютер;

23% - через мобильный телефон;

18% - сети проводного вещания;

12% - через TV (в основном мужчины 18-34 лет, регулярно пользующиеся интернетом);

7% - через плеер;

5% - через планшет.

(Из того же научного пособия: Медиасистема России. Под ред. Е. Л. Вартановой)

Формы Радио в Интернете

  • Дублирование эфирного вещания
    В этом случае Интернет - способ доставки контента аудитории
  • Интернет-радио или веб-радио
    Группа технологий передачи потоковых аудиоданных через сеть Интернет. Создается последовательность звуковых
    файлов (аудиопоток) и аудитория может послушать его в режиме реального
    времени
  • Подкасты
    Аудиофайлы, по формату напоминающие радиопередачи на определённую тему или серия аудифайлов. Для их создания необходимы микрофон и доступ в интернет. Примером послужат подкасты Meduza
Круглосуточное Lo-Fi радио на YouTube

2
Телевидение как сегмент медиасистемы
В современной системе СМИ России, телевидение важнейший сегмент медиасистемы, наиболее масссовое и востребованное аудиторией СМИ. Телевидение по-прежнему остается для аудитории одним из главных (подразумевается конкуренция с новостями в интернет-порталах) источником местных, общенациональных и международных новостей, своей оперативностью опережая газеты и Интернет. Именно телевидение в политическом направлении любого государства влияет на формирование общественного мнения.
К настоящему моменту телевизионный ландшафт России характеризуется чрезвычайным разнообразием. Наиболее распространенными являются следующие подходы к классификации ТВ:
— по способу доставки телевизионного сигнала: выделяется эфирное (наземные сети), неэфирное (кабельное, спутниковое), широкополосное интернет-ТВ и мобильное ТВ;
— по типу сигнала: аналоговое и цифровое, а также стандартное (SD) и высокой четкости (HD) ТВ;
— по типу организации вещания: централизованное и сетевое ТВ;
— по доступности для абонентов: бесплатное / общедоступное и платное ТВ;
— по охвату / географическому рынку: общенациональное / федеральное и региональное (местное) ТВ;
— по природе программных стратегий: универсальное (General Interest) и специализированное (Special Interest);
— по целевой аудитории: массовое и нишевое;
— по типу собственности: частные, государственные и смешанные предприятия;
— по функции в производственной цепочке отрасли: вещатели/каналы, производители программ/производящие компании, агрегаторы, дистрибьюторы и операторы.
Основные сегменты телесистемы
Телевизионную индустрию в России можно разделить на три главных сегмента. Первый из них выстраивается вокруг распространения и доставки сигнала зрителям, второй - это производители телевизионного содержания (контента), третий - телеканалы и видеосервисы, основные посредники между производителями и зрителем, службы, занимающиеся агрегацией и организацией контента, а также его предоставлением аудитории с помощью распространителей сигнала.

1 СЕГМЕНТ: ДОСТАВКА ТЕЛЕВИЗИОННОГО СИГНАЛА НА ПРИНИМАЮЩИЕ УСТРОЙСТВА. Система доставки телевизионного сигнала состоит из двух базовых технологических блоков телевидения (наземного) эфирного и неэфирного. Также она подразделяется на «кабельные» систем коллективного телевизионного приёма (СКТП), технологии беспроводного высокоскоростного распределения мультимедийной информации MMDS , MVDS и LMDS, IP-телевидение, спутниковые.
Системы телевещания по виду передаваемой информации разделяются на аналоговые и цифровые. Сегодня аналоговое эфирное считается устаревшим и его заменяют цифровым (состоит из цифровых мультиплексов и пакетов) и IPTV (технология передачи сигнала посредством интернет-протокола) - что считается важным процессом в развитии медиасистемы всей страны.

2 СЕГМЕНТ: ПРОИЗВОДСТВО ТЕЛЕВИЗИОННОГО СОДЕРЖАНИЯ. Транслируемый контент всевозможных каналов делится на несколько групп:
Новости, информационно-аналитические программы и другие группы жанров, основанные на информационном вещании и актуальных сообщениях. Новости производят следующие каналы: эфирные («Первый», «Россия 1», НТВ, «Рен ТВ», «Пятый канал», «Звезда», ТВЦ, МИР); Специализированные новостные кабельно-спутниковые каналы («Россия 24, Russia Today, LifeNews, РБК); Несколько кабельно-спутниковых каналов (начиная с "Общественного телевидения России); Более 70 региональных ГТРК; Локальные эфирные и кабельные телеканалы ("Первый городской", "Москва-24", "Волга" и т. п.)
Трансляция внутренних и международных спортивных соревнований. Права на каналы лежат профильным, спортивным лигам.
Программы развлекательные и познавательные. Наиболее важная группа. Контент состоит из сериалов, реалити-шоу, викторин, телевизионных документальных фильмов. Их производят специализированные фирмы - продакшн-компании - крупные средние и мелкие производители.

Среди производства неэфирных отечественных телеканалов выделяются:
- Производители, аффилированные с операторами платного ТВ через общих
собственников, юридические договоры или неформальные связи. («НКС Медиа», «Стрим", New Media, «Первый ТВЧ», «НТВ-Плюс»);
- Производители, аффилированные с вещателями эфирного ТВ. «Цифровое телевидение", телекомпания Первый канал, "Всемирная сеть";
- Независимые производители. Производство контента в сегменте онлайн-видео (Bridge Media, «ТПП ВКТ», «Дождь»)
- В числе производителей развлекательных и познавательных передач следует выделить «Красный квадрат», «МБ Групп», YBW Group, Comedy Club Production, «Кефир продакшн", "ВайТ Мелиа» и "Мир реалити".
Результаты мониторинга сериалов и телефильмов, производимых продакшн-компаниями для российских телеканалов в 2016 году. Исследование от KVG Research.
3 СЕГМЕНТ: ТЕЛЕКАНАЛЫ. Формируют сегмент телевидения, отвечают за организацию выхода контента.

Каналы классифицируются по технологии доставки сигнала: эфирные и неэфирные, общенациональные эфирные (делятся на централизованные и сетевые), аналоговые и цифровые.
- По территории распространения: общенациональные (федеральные),
региональные и локальные.
- По форме собственности: государственные, общественные и частные.
- По модели финансирования: коммерческие и некоммерческие.
- По преобладающему типу контента: общего интереса и тематические.

Помимо телевидения, производители могут распространять контент через Интернет. Для размещения программ могут использоваться сайт программы, сайт канала или компании-производителя, сайты телекоммуникационных операторов, а также социальные сети, видеохостинг (типа RuTube) и онлайн-кинотеатры.

»
СЕГМЕНТЫ МЕДИАСИСТЕМЫ
Нажмите на ссылки, чтобы перейти к другим лекциям
Ди. М. С.
Автор медиапроекта

Email: diwayorion@gmail.com
https://t.me/wayorion
___
This site was made on Tilda — a website builder that helps to create a website without any code
Create a website