Изучение национальных медиасистем занимает значимое место в исследованиях СМИ и журналистики, и всё же среди исследователей термин «media system» не получил однозначного и признанного определения. Это связано с тем, что с XIX в. средства массовой информации развивались очень быстро и разнонаправленно, меняясь количественно и качественно, следуя внедрению новых для своего времени информационно-коммуникационных технологий. Чтобы проследить путь развития СМИ и медиа, следует рассмотреть таблицу с основными этапами становления СМИ и Медиа (табл. 1).

Возвращаясь к выяснению определения термина "медиасистема", следует вспомнить, что вариантов значения множество и они не однозначны. Если же объединить все варианты, то в результате мы получаем следующее определение:

Согласно учебному пособию "Современные медиасистемы России" Е. Л. Вартановой, Медиасистема - это сложная многоуровневая и многовекторная среда, образованная:
- медиаинститутами в их взаимодействии между собой и во взаимодействии с обществом, другими институтами и индивидуальной аудиторией;
- взаимосвязанной и конкурентной системой предприятий медиарынка, включающего в себя как отдельные типологические сегменты традиционных и новых медиа (прессу, телерадиовещание, онлайн-СМИ), так и инфраструктурные предприятия, т.е. производящие компании;
- определенными профессиональными сообществами и видами
деятельности по созданию, производству и распространению
медиапродуктов и медиауслуг.

Медиасистема состоит из подсистем, каждая из которых является элементом общего рынка СМИ (см. схему).

Крупные медиасистемы (то есть, совокупность подсистем) возникают в ходе отношений, складывающихся между субъектами социально-экономической сферы взаимодействия. Эти субъекты создают информацию, распространяют ее, формируя картину мира, влияющую на сознание широких масс населения. Медиасистема работает по следующей схеме: накапливает информацию, анализирует, затем обрабатывает ее в приемлемую и востребованную потребителем форму. Помимо основной функции, медиасистема обеспечивает связи между специалистами творческого и интеллектуального труда. В этой среде развивается реклама, маркетинговые коммуникации, обеспечивается работа в направлении связей с общественностью.

Что же касается структуры медиасистемы, медиасистема реализует основу медиапространства. Сама медиасистема, ее компоненты и устанавливающиеся между ними связи образуют единый организм, функционирующий согласно предъявляемым к нему со стороны потребителя требованиям. Основа самой медиасистемы - традиционные «старые медиа»:
- периодические печатные СМИ: газеты, журналы;
- вещательные СМИ: радио, телевидение;
- «поставщики» для СМИ: информационные агентства,
пресс-синдикаты.

Силы влияния медиасистемы



Обратим внимание на роль медиасистемы в обеспечении информационной инфраструктурой государства и его институтов. Национальная медиасистема отвечает не только за вопрос информационного пространства внутри государства, а и за международное положение и репутацию на глобальном уровне. Рассмотрим по отдельности все уровни:
1. Основным уровнем мы считаем - общенациональную медиасистему. Её цель - обеспечение жизнедеятельности и функционирования социума, осуществляя распространение потоков новостей, аналитики, экономической, корпоративной и потребительской информации, массовых культурных продуктов. Задачи: Жизнедеятельность государства (национального);
Создание единого пространства общественной дискуссии. СМИ - центральный икрой "общественной сферы" (теория Ю. Хабермас);
Создание общественного блага - товаров и услуг, предоставляемых всем гражданам на равных условиях и т.д.
2. Региональная медиасистема. Цели: информирование, просвещение, интеграция аудитории.
3. Транснациональный и глобальный уровень. Определяется специфическим взаимодействием национального и глобального. Процессы - от гомогенизации до гибридизации, от гетерогенизации до глокализации, от принятия глобального до сопротивления ему.

Факторами, влияющими на развитие медиасистемы, в пределах малой территории (государства) - являются исторические, политические, социальные, культурные, этнические и другие особенности рассматриваемого населения.

В связи с технологическим прогрессом и цифровой революцией, к началу ХХ в. - предприятия, которые в прошлые столетия были частью телекоммуникационной сферы и никак не причислялись к медиа, стали неотъемлемой частью медиасистемы. Перечислим данные предприятия:
- кабельные сети;
- спутниковые телеканалы;
- интегрированные гибридные цифровые телекоммуникационные сети (интернет, сети мобильной телефонии, сети технологий Wi-Fi, Wi-Мах и т.п.). Со второй половины ХХ в. многие исследователи стали рассматривать как новые следующие сегменты медиасистемы:
- систему популярной музыки и звукозапись;
- кинематограф;
- производящие радио- и телекомпании, или продакшн-компании.
С возросшим значением развлекательного контента и содержания СМИ - исследователям приходится расширять перечень современных компонентов составных частей медиасистемы. Зарубежные специалисты включают в них компьютерные игры (как контент новых медиа) и расширяют экосистему "ИТ-телекоммуникации-медиа".

К главным сегментам единой медиаиндустрии имеют причастность следующие виды СМИ:
- газеты и журналы - любой периодичности и тематической направленности, существующие как в печатной, так и в онлайн-версии;
- радио;
- телевидение с включением в него вещателей, работающих всех платформах;
- интернет-СМИ;
- информационные агентства, пресс-синдикаты;
- книгоиздательские компании;
- киностудии, радио- и телепроизводящие компании;
- музыкальные звукозаписывающие студии;
- Предприятия рекламного бизнеса;
- Структуры системы связей с общественностью (СО). (Источник: Kung I. Strategic Management in the Media, Theory to Practice. L.: Sage, 2008. P. 17-80.)

Следует принять во внимание и такой специфический сегмент, как корпоративные медиа, рассчитанные на специалистов в конкретных отраслях (B2B, сокращенно от "бизнес для бизнеса"), потребителей (B2C, "бизнес для потребителя") и сотрудников крупных корпораций (B2P, "бизнес для персонала"), в связи с тем, что медиа, обслуживающие институциональные рынки, все больше заслуживают внимания традиционных медиапредпринимателей. (Источник: Knee G. B., Seave A. The Curse of the Mogul. What's Wrong with the World's Leading Media Companies, N. Y.: Portfolio / Penguin, 2011. P. 22.)

И наконец, в связи с быстрым развитием онлайн-коммуникации и расширением ее аудитории встает вопрос и о включении в медиасистему новейших сегментов - многофункциональных порталов, поисковых машин (поисковиков), социальных сетей. Вопрос о данных возможных сегментах пока не изучен исследователями, но учитывая влияние этих областей на медиа - он заслуживает дальнейшего подробного изучения.